3 главных признака хорошего SEO-текста

• Основные критерии, по которым текст оценивают SEO-специалисты
• Что нужно, чтобы сделать SEO-текст эффективным
• Удобная структура. 
• Стиль, соответствующий позиционированию бренда. 
• Полезная для аудитории информация. 
• Как поставить ТЗ на тексты, чтобы они не уронили вашу экспертность в глазах клиентов

Для SEO-продвижения в 2025-м году важно, чтобы тексты с ключевыми словами не просто присутствовали на сайте, не только подходили по критериям роботов, но и были интересными и понятными для читателей.

Давайте разберемся, на что обращать внимание, если вы пишете контент для сайта самостоятельно или проверяете работу копирайтера. 

Основные критерии, по которым текст оценивают SEO-специалисты

Главная задача SEO-текста – продвижение страницы, на которой он размещен, в поиске. Поэтому техническое задание на него составляется исходя из анализа выдачи и требований поисковых роботов.

Вот что SEO-специалисты указывают в ТЗ:

• Ключевые слова и фразы. Это главное в SEO-тексте. Именно наличие ключей в тексте указывает алгоритмам на тематику страницы и подтверждает, что ее можно показывать в поиске по определенным запросам. 
• Объем. Он рассчитывается по количеству ключей и в сравнении с текстами в ТОПе выдачи по основным запросам. Если текст пишется для размещения на сторонних площадках для внешней оптимизации, учитываются еще требования платформы. 
• Уникальность. Для попадания в ТОП текст должен быть уникальным на 95-100%. Конечно, в некоторых тематиках достичь таких показателей сложно. Обычно мешают четкие технические термины, статистика. В таком случае допустима уникальность до 90%. 
• Содержательность и “водность”. “Водой” называются необязательные слова и фразы, которые добавляют тексту объема, но не содержания. К ним сервисы относят вводные конструкции, предлоги, некоторые избитые формулировки. Написать текст вообще без таких слов почти невозможно, но их доля в общем объеме должна быть не более 15-20%. 
• Форматирование. В структуре текста обязательно должны быть подзаголовки и маркированные списки. На выделенные элементы роботы обращают больше внимания. И человек при просмотре страницы тоже в первую очередь останавливается на названиях разделов и на списках. Также для легкой читаемости в некоторых ТЗ указывают примерный объем абзацев.

Это технические рекомендации. Но их соблюдения недостаточно, чтобы сделать текст привлекательным и удержать читателей на странице. 

Чтобы материал на странице был действительно содержательным и полезным, а не просто служил заглушкой с ключевыми словами, он должен соответствовать и другим критериям. 

Что нужно, чтобы сделать SEO-текст эффективным?

Эффективный текст привлекает посетителей из выдачи, заставляет пролистать страницу до конца, дает полезную информацию и формирует репутацию компании. 

Чтобы выполнять эти функции, тексту нужны три фактора. 

• Удобная структура. 

  Многие пользователи пролистывают текст и просматривают только заголовки, чтобы понять, есть ли в тексте то, что они ищут. 

  Задача подзаголовков и списков – обозначать вопросы, которые затрагивает текст, и давать на них краткие ответы. Здесь уже не обязательно привлекать внимание необычными фактами и нестандартными формулировками, как в основном заголовке.

  Абзацы желательно делать не слишком громоздкими – не больше 3-5 предложений. 

• Стиль, соответствующий позиционированию бренда. 

  Универсальным стилистическим стандартом для SEO-текстов считается инфостиль. Его главные черты – краткость, конкретика и ясность. Но не всем компаниям подходит именно такой стиль. Если у вас профессиональная аудитория, которую не смутят термины и сложные формулировки, необязательно упрощать текст.

  Для сферы услуг или потребительских товаров часто требуются тексты, которые передают, например, атмосферу в СПА-салоне, отеле или ресторане, философию коллекции одежды, историю товара. Такие задачи непросто реализовать без красочных описаний и метафор.

  А в сфере B2B многие компании предпочитают выдерживать подчеркнуто официальный, строгий стиль, что также влияет на формулировки.

  Поэтому при подборе слов важно учитывать, о чем текст и для каких целей создается.

• Полезная для аудитории информация. 

  При выборе тем для статей в блог SEO-специалисты опираются на инфозапросы из выдачи. Но не все ключевые фразы подходят для вашего текста. 

  Если вы пишете для айтишников, то не нужно объяснять разницу между фронтендом и бэкендом. А если помогаете обывателю собрать компьютер, то информация о том, что такое процессор и как работает материнская плата, будет полезна. 

  

Как поставить ТЗ на тексты, чтобы они не уронили вашу экспертность в глазах клиентов?

Найти копирайтера-эксперта именно в вашей нише не всегда получается, поэтому большинство компаний заказывает тексты все-таки у универсальных специалистов. Нередки ситуации, когда с точки зрения SEO все написано грамотно, ключи вписаны стройно, но общий уровень информативности не соответствует позиционированию вашей компании и степени осведомленности аудитории.

Чтобы избежать таких случаев и не тратить время на многоэтапные правки:

• До постановки ТЗ внимательно пересмотрите семантическое ядро, собранное SEO-специалистами. Это важно, чтобы избежать форс-мажоров, когда в текстах использовали ключи, не соответствующие вашему предложению, упомянули товары, которых нет в каталоге.
• Найдите устраивающие вас примеры или проверьте и согласуйте референсы для текста, подобранные из выдачи. Самая частая причина фактических правок – это неграмотные или не соответствующие вашим особенностям источники информации.
• Заполните бриф. Чем подробнее вы расскажете о себе, тем меньше копирайтеру придется искать самостоятельно. Так автор текста точно не ошибется в количестве реализованных вами проектов или условиях спецпредложений.
• Предоставьте информацию. Если вам важно, чтобы в тексте был конкретно описан ваш производственный процесс или особенности какой-то услуги, сообщите об этом. Будет продуктивнее, если автор узнает об этом из ТЗ, а не из правок. 
• Начните работу с пробного текста, чтобы у копирайтера была возможность собрать вопросы к вам. Затем развернуто ответьте на них. 

Если в тексте важна высокая степень экспертности в узкой сфере, то его создание – это совместная работа автора и заказчика.